如何制定出合理的關(guān)鍵詞出價(jià)策略，用最少的錢達(dá)到最好的效果呢?
競(jìng)價(jià)，競(jìng)是競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)是價(jià)高者得。
競(jìng)價(jià)說(shuō)白了就是花錢搶流量。
我們都知道關(guān)鍵詞對(duì)于賬戶的重要性，也知道出價(jià)對(duì)于關(guān)鍵詞的重要性。那么，該如何制定出合理的關(guān)鍵詞出價(jià)策略，用最少的錢達(dá)到最好的效果呢?
給你總結(jié)了以下幾個(gè)方法。
二八原則
任何一組事物中，最重要的只占其中一小部分，約20%，這就是屢試不爽的二八原則。在賬戶中，總有20%的關(guān)鍵詞，幾乎占據(jù)了我們80%的消費(fèi)和轉(zhuǎn)化量。
這個(gè)無(wú)需多談，找出這類關(guān)鍵詞，有必要的話單獨(dú)建一個(gè)單元，重點(diǎn)監(jiān)控，合理出價(jià)搶排名。
注意，不一定非要搶第一，第一名點(diǎn)擊率高，但是誤點(diǎn)率也高，所以轉(zhuǎn)化率不一定很理想，一般建議排在2-4位是比較合理的。
預(yù)算至上原則
實(shí)力決定戰(zhàn)術(shù)。如果你預(yù)算充足，盡管使用長(zhǎng)槍短炮來(lái)轟炸，高意向高轉(zhuǎn)化高流量的詞統(tǒng)統(tǒng)都出高價(jià)，不信出不來(lái)效果。
如果你的預(yù)算有限，此時(shí)就要用上游擊戰(zhàn)。送上十六字箴言：
敵進(jìn)我退，敵駐我擾，敵疲我打，敵退我追。
在重點(diǎn)詞的重點(diǎn)時(shí)段，敵進(jìn)我退，爭(zhēng)不過(guò)就不爭(zhēng);非重點(diǎn)時(shí)段，敵退我追，搶占排名，爭(zhēng)取高質(zhì)量流量。
如果是對(duì)方的品牌詞這類高意向流量，爭(zhēng)不過(guò)的情況下排名盡量跟隨其后，敵駐我擾。如果對(duì)方彈藥充足，敵疲我打，它不可能一直這么勢(shì)頭兇猛，在其疲弱的空檔著重出擊，能搶多少流量算多少。
流量?jī)r(jià)值至上原則
參考流量?jī)r(jià)值出價(jià)，根據(jù)后期數(shù)據(jù)監(jiān)控不斷優(yōu)化。何謂流量?jī)r(jià)值，即單筆利潤(rùn)/單筆成交需要的流量。
例如：XX幼兒教育培訓(xùn)，這個(gè)詞的轉(zhuǎn)化率為2%，單筆利潤(rùn)在2000元。轉(zhuǎn)化率是2%，意味著引來(lái)50個(gè)流量才能成交，那么它的參考流量?jī)r(jià)值就是40元。那這個(gè)詞的點(diǎn)擊成本要控制在多少相信你心中有數(shù)。高于預(yù)期值的出價(jià)，是絕對(duì)不可為的。
當(dāng)然，這個(gè)流量?jī)r(jià)值只是個(gè)參考數(shù)值，不同的目的決定了不同的戰(zhàn)略。有些流量，賠了錢也要搶，這個(gè)要靠自己控制。
田忌賽馬法
田忌賽馬的故事我們都聽說(shuō)過(guò)，那么你是否在你的關(guān)鍵詞出價(jià)上，應(yīng)用了這個(gè)策略呢?
例如意向較弱的詞，可以搶第一第二的排名，這樣可以保證你獲得足夠多的流量，意向雖弱但勝在量大，機(jī)會(huì)也會(huì)相對(duì)多一點(diǎn)，這是經(jīng)驗(yàn)之談。
意向高的需要搶排名，搶不搶排名需要看轉(zhuǎn)化效果，效果好自然要搶。但是不是所有看著意向高的詞轉(zhuǎn)化就好。人的慣性思維是，核心關(guān)鍵詞、常用關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾詞這三類詞的意向度參差不一，我們的出價(jià)要跟意向度成正比，即意向度越高出價(jià)越高。但其實(shí)最后的出價(jià)還要參照預(yù)算和投入產(chǎn)出比來(lái)做調(diào)整，做出最佳方案。
芝麻開花法
俗話說(shuō)：芝麻開花節(jié)節(jié)高。
當(dāng)你無(wú)法確定這個(gè)關(guān)鍵詞能給你帶來(lái)什么效果時(shí)，你可以低價(jià)進(jìn)，高價(jià)出，慢慢拉升出價(jià)，很好的控制成本，不至于造成太大的浪費(fèi)。
注意事項(xiàng)：
此方法也擁有一定的缺陷，當(dāng)操作不好時(shí)就會(huì)陷入惡性循環(huán)，出價(jià)低會(huì)導(dǎo)致排名靠后，點(diǎn)擊率也會(huì)比較低，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)不準(zhǔn)也不具備代表性，導(dǎo)致錯(cuò)過(guò)好詞。
針對(duì)法
賬戶推廣一段時(shí)間，就會(huì)有數(shù)據(jù)積累，我們就可以參考數(shù)據(jù)對(duì)出價(jià)進(jìn)行優(yōu)化。數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的，提高出價(jià)，盡可能去搶首屏的排名靠前的位置。
像這類重要的需要搶流量的關(guān)鍵詞，推薦一個(gè)百度的工具：排名勝出出價(jià)策略。
在推廣管理的關(guān)鍵詞頁(yè)面找到出價(jià)策略?？梢赃x擇盯首屏盯第一和盯前二前三，可以穩(wěn)定你期待中的展現(xiàn)位置的概率。
可能很多人覺(jué)得這是百度的一個(gè)坑，但是有些流量是值得燒錢試一試的。而且你可以設(shè)置策略出價(jià)系數(shù)來(lái)控制出價(jià)上限，出價(jià)上限=關(guān)鍵詞原始出價(jià)×設(shè)備出價(jià)系數(shù)×最高策略出價(jià)系數(shù)。
例如關(guān)鍵詞的原始出價(jià)為10元，投放設(shè)備出價(jià)為1.5倍，策略出價(jià)系數(shù)設(shè)置為2倍。出價(jià)上限就等于10x1.5x2=30元。
這個(gè)數(shù)據(jù)的好壞要根據(jù)你的推廣目的來(lái)決定。比如你就是為了賣貨，如果一個(gè)關(guān)鍵詞能給你帶來(lái)一定的銷量，但是它的平均點(diǎn)擊價(jià)格較高，ROI也只有1：1，那么理論上來(lái)說(shuō)，這個(gè)詞的消費(fèi)越多，虧損的也就越多。那提價(jià)就不是解決問(wèn)題的方法，而應(yīng)該從點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化兩個(gè)方面去優(yōu)化它。
俗話說(shuō)，商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)。競(jìng)價(jià)推廣又何嘗不是呢?不適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用一些策略和戰(zhàn)術(shù)，想要在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的廝殺中贏取勝利，恐怕是要難上加難了。
學(xué)以致用，你學(xué)到了么?
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